2026年7月，抖音电商多个品类保持增长态势，本文将分析“饮料、健身器械、传统滋补、宝宝辅食、家务工具”5大亮点品类。健康化、日常化、场景化是贯穿其中的核心消费主线。飞瓜出品《2026年7月飞瓜抖音电商营销月报》，一起来看看吧！

01. 饮料

2026年7月饮料市场品类下，果蔬汁、果味风味饮料等销售热度稳居前列，健康化消费趋势持续渗透，构成市场的核心体量。苏打水品类同比实现翻倍增长，成为当月增速最亮眼的细分赛道。

品牌端头部梯队格局多元，新锐品牌依托细分品类快速突围，传统巨头如可口可乐，东方树叶凭借核心大品类维持稳定优势。

目前，饮料品类的广告投放渠道多元分布，达人星图是核心流量入口，通用广告曝光占比最高，品牌呈现出兼顾达人种草与全域流量覆盖的投放思路。细分赛道中，果蔬汁广告视频投放密度最高，茶饮料则凭借更高的单条曝光效率拿下最高曝光，投放转化效果突出。即饮咖啡、运动功能饮料也是品牌重点投入的增长赛道。

内容层面，品牌普遍以低广告感的原生剧情为载体，绑定夏日消暑、运动活力等高共鸣场景。主打口感、电解质等核心卖点，用场景化叙事弱化推销感，提升流量承接效率。

在亮点品牌部分，「轻上牛牛」凭借草本健康饮品的差异化定位，登顶7月抖音饮料销售热度榜首，品牌同比与环比均实现大幅增长。今年以来销售热度持续稳步攀升，成长势能强劲。

品牌主打山药苹果四神汤等草本饮品，以真材实料、营养酸甜、适配儿童等核心卖点切中家庭健康消费需求。直播带货的销售表现增长抢眼。用户端正向舆情占比极高，酸甜适口的口感、干净健康的成分与便携的产品形态是核心好评点，产品力与消费需求高度契合，为品牌持续增长夯实了用户基础。

02. 健身器械

7月健身器械市场销售以视频与直播为主，两者合计贡献了近八成销售体量。其中视频渠道同比增速大幅领先，成为当月增长最突出的流量入口。运营侧视频渠道以品牌自营深耕内容种草，直播渠道则更依赖达人推广实现销量转化。

市场需求集中于居家轻健身场景，爬楼机、懒人律动机、便携塑形类小型器械占据爆品前列，精准契合大众居家便捷健身的消费趋势。

7月健身器械市场需求集中于居家减脂赛道，登山机与健腹轮占据头部地位，且登山机、微电流穿戴健身仪的品牌集中度相当高。内容搜索层面，爬楼机、负重手环等热门品类关联视频与达人布局最为密集，减脂功效、选购推荐类关键词互动与收藏表现突出，功效导向的搜索心智成为拉动品类流量与转化的核心动力。与此同时，“睡前倒挂”、“瘦手臂”等长尾词的高收藏量，折射出消费者利用碎片化时间进行局部塑形的迫切需求。

我们以品牌「曼迪卡威」为例，其凭借对居家健身赛道的精准卡位，跻身7月抖音健身器械销售热度第二位，品牌同比与环比均实现大幅增长。今年以来销售热度持续稳步攀升，成长势能突出。品牌以视频带货与达人推广为核心增长路径。直播端重点布局腰部与潜力达人构建带货矩阵，达人依托付费流量放大账号的转化效能。

内容层面紧扣大众居家锻炼的核心需求，以生活化场景代入、减脂效果直观对比的叙事方式强化产品价值，将核心单品与家庭健身场景深度绑定，凭借强共情的内容种草拉动销量持续增长。

03. 传统滋补

7月传统滋补市场，食疗滋补营养与药食同源食品凭借普适的轻养生属性占据销售热度前列，药食同源品类同比增长显著，大众滋补日常化、轻量化的消费趋势持续深化。当前赛道竞争格局高度分散，头部品牌市场占比普遍偏低，暂未形成具备绝对统治力的行业龙头，差异化的品类定位与人群运营仍有充足的市场突围空间。

在曝光表现上，带货直播与带货视频合计贡献了近90%的曝光量。从内容策略看，“配料干净”、“价格便宜”成为击穿用户心智的关键卖点，且消费场景高度聚焦于“泡水”、“煲汤”等日常化行为，滋补品正加速向快消品属性靠拢。

在投放策略上，潜力达人以34.3%的曝光占比超越头部与肩部达人，成为性价比最高的流量入口。茯苓、枸杞、山药等成分近期完播率表现优秀，皆在3%以上，是消费者较为关注的成分类型。

「纯耕」品牌在7月以超500%的同比增长率跃居传统滋补销售热度榜第二，其核心突破在于成功将传统滋补品从“长辈专属”重构为年轻群体的“精神氮泵”。品牌精准锁定24-40岁的新中产及职场人群，通过绑定“自律”、“健身”、“逆袭”等年轻化心智，打破了传统滋补的刻板印象。

在内容策略上，热门视频多从“健身房”场景切入，将六味地黄枸杞饮等产品打造为运动后的“回血”神器，利用中小账号矩阵实现了高转化。不仅迎合了当下“朋克养生”的潮流，更证明了传统滋补品牌只要找准年轻化语境与具体使用场景，就能在存量市场中激发出惊人的增量价值。

04. 宝宝辅食

抖音宝宝辅食品类在7月整体实现同比、环比双增长。行业品牌集中度66.41%，商品层面整体集中度仅14.16%，看似没有垄断级大爆品，但TOP5商品中4款均来自头部品牌「七小七」瓜分大部分市场份额，中小品牌突围压力较大。

从细分赛道看，果汁/饮品品类7月中旬出现显著冲高，7月品类销售热度以环比26.08%、同比83.22%高速增长，和磨牙棒饼干成为两大主力品类。

7月抖音宝宝辅食下果汁/饮品赛道增长势头强劲，夏季饮用是核心消费场景。从用户反馈来看，味道好、配料干净是驱动复购的两大核心因素，口味口感与产品品质直接决定用户是否愿意回购推荐。

同时从消费者购后舆情来看，首要诉求为增加产品容量，其次希望降低甜度。便携属性同样具备市场价值，适配外出出行场景。

我们以品牌「七小七」为例，该品牌7月在“宝宝辅食”品类的销售热度环比增长72.16%、同比增长85.62%，其中带货视频的销售增长显著。

品牌视频流量高度依赖广告视频，占比达77.7%，商品广告为主要投放形式。“四神汤饮品”为主推单品，多个相关小蓝词获得高额曝光。投放素材擅长挖掘家长喂养痛点，通过“痛点呈现‑产品方案‑效果展示”的链路呈现。

05. 家务工具

7月抖音家务工具赛道销售热度环比增长15.18%、同比增长18.36%，行业整体呈现上涨态势。细分品类中拖把、垃圾袋用品为两大核心板块，合计贡献超五成销售额；其中垃圾袋、刷子同比增长表现突出，水槽过滤网同比规模实现翻倍。

受众以24‑50岁女性群体为主，免手洗、一键夹布平板拖把及带香棉拖把等懒人、精致向清洁产品走俏。

以品牌「数家珍」为例，该品牌销售曲线集中在 7 月中下旬快速冲高。主打学生宿舍洗漱盆桶套装，紧扣开学前置消费节点。

品牌以带货视频、达人推广为核心手段，依靠大量潜力达人拓宽传播，视频渠道贡献近7成销售占比。用户评价重点集中在材质耐用、操作便捷等维度。

06. 7月部分品类榜单

07. 8月营销关键词：立秋、七夕、新学期

8月初立秋将至，换季护肤、润燥养生、秋装上新成为消费热门风向，秋装服饰、保湿护肤、养生滋补类产品需求稳步上涨。南北方入秋后气温、干湿差别较大，品牌做立秋营销需要区分地域人群需求，因地制宜策划内容，匹配各地消费者换季痛点，提升成交转化效率。

八月中下旬，七夕佳节即将到来，浪漫消费迎来高峰期，美妆首饰、聚餐餐饮、旅行游玩成为热门消费赛道。七夕不止是礼品消费节点，更是品牌拉近用户、打造情感记忆点的绝佳时机。各大品牌可围绕爱意、陪伴做内容，撬动浪漫经济，带动多品类销量增长。

同时，月底各地中小学、高校陆续迎来开学季，返校热潮带动文具、数码好物、宿舍生活用品销量走高。如今学生消费不再只看重基础够用，愈发看重颜值个性、使用质感。品牌做开学推广，不能只主打实用刚需，还要叠加潮流设计、差异化亮点，贴合新生代学生审美，在同类推广中做出优势。